Mürekkep püskürtme ile iş iletişiminde yeni fırsatlar

İletişim pazarı değişiyor ve dijitalleşme günlük hayatımızı etkilemeye devam ediyor. Baktığınız her yerde markaların tüketiciyi dijital rotaya yönlendirdiğini görebilirsiniz. Siyah beyaz banka hesap özetleri, faturalar ve politika belgeleri gibi geleneksel "işlem" uygulamaları yavaş yavaş geçmişte kalırken günümüzün yüksek hızlı, renkli mürekkep püskürtmeli sistemlerinden en iyi şekilde faydalanan yeni uygulamalar ortaya çıktı.

Pazarlamacılar, müşterileriyle iletişim kurmak için baskıyı kullanma şekillerini uyarlayarak bunları renk kullanımıyla daha etkili hale getirdi. Sonuç olarak büyük şirketler, halka açık tesisler, baskı operatörleri ve BT ile baskı hizmeti sağlayıcıları gelişmiş, yüksek hacimli mürekkep püskürtme teknolojisine yatırım yapmaya başladı.

Kurumsal iletişim sağlayıcıları, tanıtım amaçlı baskı ve grafik sanatları uygulamalarında bir büyüme fırsatı gördü. Markalar, renkli kurumsal iletişim baskılarında hacimlerini artırmaya başladı¹, bu nedenle bu baskı uzmanları artık enerjilerini doğrudan posta, broşür, poster, kılavuz, el ilanı ve ekler gibi pazarlama iletişim uygulamalarının basılmasına yönlendirme şansına sahiptir.

Baskı operasyonları, yüksek kaliteli kurumsal iletişimler üretme olasılığından yararlanıp renkli² uygulamalara yönelik artan talebe yanıt vermek için hizmetlerini genişletebildi.

Basılı pazarlama iletişimlerine yönelik talepteki bu artışın birçok nedeni vardır: Tüketiciler baskıya güvenir³, insanlar önemli belgelerin basılı kopyalarını dosyalamak ister⁴ ve siber suçlardaki artış nedeniyle⁵ müşteriler basılı formattaki belgelere sahip olduklarında daha güvende hisseder.

Mürekkep püskürtme teknolojisi artık görüntü kalitesi ve hızı açısından geliştiği için kurumsal iletişim sağlayıcıları daha geniş bir uygulama yelpazesi üretme becerilerine güveniyor. Mürekkep püskürtme teknolojisi çok yönlü ve uygun maliyetli olduğu için büyük şirketler, halka açık tesisler, baskı operatörleri ve BT ile baskı hizmeti sağlayıcıları, yeteneklerini neredeyse her türlü baskı işine çevirebilir. Baskı işinin boyutu ne olursa olsun bu baskı tesisleri, şirket içi pazarlama departmanları veya harici müşteriler adına el ilanları, ekler ve broşürler gibi çok çeşitli uygulamalar için mürekkep püskürtmeli baskı makinelerine güvenebilir.

Sırada, veri işleme ve çevrimiçi iletişim özelliklerinden yararlanan ve bunları mürekkep püskürtme teknolojisinin kalitesiyle ve hızıyla bir araya getiren hibrit baskı uygulamaları bulunuyor. Geleneksel işlem bazlı baskı üretirken müşteri verilerini işlemeye alışık olan bu baskı tesisleri, günümüzün daha gelişmiş, kişiselleştirilmiş kurumsal iletişim uygulamalarının üretimi için de oldukça uygundur.

Programlı baskı ve çok kanallı baskı gibi hibrit uygulamalar, markaların daha iyi bir yatırım getirisi sağlayan daha bütünleşik, çapraz kanal kampanyaları sunma arayışıyla yükseliştedir. Baskı sağlayıcılar, baskı uygulamalarının dijital iletişimleri desteklemek için nasıl kullanılabileceği konusunda markalara daha fazla rehberlik sunmaya hazırlanmalı ve baskının çok kanallı iletişimlerin sunulmasında nasıl güçlü bir destek rolü oynayabileceğini göstermelidir.

Canon varioPRINT iX3200 ve ColorStream 8000 serisi gibi yüksek hızlı dijital mürekkep püskürtmeli motorlara sahip olan büyük şirketler, kamusal tesis içi baskı operasyonları ve BT ile baskı hizmeti sağlayıcıları, etkili çok kanallı pazarlama kampanyalarının yürütülmesinde kurumsal iletişim ve destek markalarına yönelik talepteki büyümeden haberdar olmak için ihtiyaç duydukları tüm baskı gücüne sahiptir.

Günümüzün mürekkep püskürtme teknolojisi, ofset benzeri kalite, üretkenlik ve geniş bir medya aralığını işleme becerisini bir araya getirerek en geniş uygulama yelpazesinde kısa süreli çalışmalar üretiyor.

Mürekkep püskürtme teknolojisindeki gelişmeler sayesinde günümüzün motorları, basılı pazarlama materyallerinin marka kurallarına tutarlı bir şekilde uyması için daha geniş bir renk gamı kullanarak yüksek kaliteli baskı uygulamaları üretebilir.

Şirketin baskı uygulaması portföyünü varioPRINT iX3200 ile üretilen renkli uygulamaların çok yönlülüğü ve kalitesi sayesinde işlem bazlı baskının ötesine genişletmek hakkında konuşurken Atruvia AG'den Christian Kempf şunları söylüyor: "Baskı operasyonumuzun baskı hacimlerini yükseltebileceğinden ve farklı medya türleri için çok çeşitli uygulamaların üstesinden gelebileceğinden emindim. Mürekkep püskürtme teknolojisinin gelişimi, daha geniş bir uygulama yelpazesi için yeni fırsatlar sunan bir olgunluk seviyesine ulaştı. Motor çok daha fazlasını yapma kapasitesine sahip ve çok daha kalın medyalarda yüksek kaliteli çıktı üreterek üst düzey broşürler, el ilanları ve diğer pazarlama materyalleri üretebileceğimiz pazara girmek harika."

"Çok daha kısa çalışma süreleri talep eden müşterilere de hizmet verebiliriz. Onları en çok etkileyen şey, tamamlanmış ürünün ofset benzeri kalitesi ve teslimat hızımız."

DATEV eG'den Gunther Ruffing, "ColorStream 8000'in daha geniş renk gamı sayesinde, çalışmalarımızın bir kısmını ofsetten mürekkep püskürtmeli baskıya taşıdık," diyor. "Artık müşterilerimizin marka renklerini doğru bir şekilde üretebiliyoruz. Bu da bizim için promosyon ekleri, özel not defterleri ve el ilanları gibi yeni fırsatlar yaratıyor. Bu işi şirket içinde yapmak yalnızca mali açıdan daha mantıklı olmakla kalmıyor, aynı zamanda kopyadaki son dakika değişikliklerini de ele alabiliyor ve hangi kampanyaların en iyi sonuçları alacağını görmek için sürüm oluşturma konusunda denemeler yapabiliyoruz."