Miele'nin mutfak uzmanlarının gücünü Canon'dan alan içerik üreticilerine dönüşme serüveni

Hayalinizdeki mutfağı hayal edin. Bu mutfakta bir Miele ürünü olma ihtimali oldukça yüksektir. Ödüllü ve üst düzey aletleriyle ün kazanan bir aile şirketi olan Miele, 1899 yılından bu yana uluslararası çapta önemli bir üretici olmuştur. Tasarımı ile güçlü bir itibar elde etmiş 100 yıllık bir marka için görsellik, kendi çevrimiçi editoryal programları da dahil olmak üzere her müşteri temas noktasında son derece önemlidir.

İsviçre'deki mutfak ekibi, dijital içerik becerilerini bir üst seviyeye taşımak için müşterilere, tıpkı televizyonda izlediğiniz gibi yemek demoları ve eğitimlerle Miele ürünlerinden en iyi şekilde nasıl yararlanacaklarını keşfedebilecekleri canlı yayın bölümleri sunmak istiyordu. Tüm prodüksiyon sürecini şirket içine taşımak istediklerinden, samimi canlı yayın izleyicilerine yer veren profesyonel şirket içi stüdyolarında teknik bilgisi olmayan personelin de kullanabileceği daimi bir çok kameralı çözüme ihtiyaç vardı.

Daha önce, yemek pişirme gösterimleri ve ürün tanıtımları gibi içerikler üretmek istediklerinde yüksek maliyetler, karmaşık stüdyo yeniden yapılandırma işlemleri ve yavaş geri dönüş süreleri anlamına gelen ajanslara güveniyorlardı.

"Canon ile hem video hem de fotoğrafçılık ihtiyaçlarımızı karşılayacak mükemmel bir araç bulduk," diyor Miele AG'de Mutfak Deneyimi Bölüm Başkanı Barbara Märkli. "Beş basamaklı yüksek ajans maliyetlerinden tasarruf sağlıyoruz ve önümüzdeki üç yıl içinde stüdyomuzun amorti etmesini bekliyoruz."

Müşteri: Miele AG
Konum: Spreitenbach, İsviçre

Benoît Croset, "Şef olarak kamera önüne geçmeden önce profesyonel bir kamera kullanmakla ilgili endişelerim vardı," diyor. "Ancak Christian ile yaptığımız eğitimden sonra artık PTZ kamerayı çalıştırabiliyorum. Kullanımı gerçekten çok kolay."

Miele'nin alet uzmanlarından ve şeflerinden biri olan Benoît, şimdi şef Marco ile birlikte kamera arkasından yemek programlarını hazırlayıp yönetiyor.

Kendileri de yemek pişirme demoları hazırladıkları için sunucuların kafasından neler geçtiğini ve prodüksiyonun sunuculara uyum sağlayacak kadar esnek olması gerektiğini bilen Benoît ve Marco, yemek pişirme sürecinin bir parçası olarak mutfak aletlerini ön plana çıkarmanın da bir yolunu buluyor.

Canlı yemek programlarında her an her şey olabilir. Ekip, senaryo dışı gelişmelere sezgisel olarak tepki vermelerini sağlayan ekipmanlara ihtiyaç duyar. Örneğin, fırından beklenmedik bir sonucun çıkması durumunda başka bir alana kaydırabileceğiniz PTZ kameranızın olması önemlidir. Kimse pizzayı yaktığınızı görmek istemez.

Ganz Supravision AG'nin eş CEO'su Christian Mossner'a göre markanın özgünlüğü; hikayeyi, teknolojiyi ve süreci yakından bilen şirket içi çalışanlarla daha da artar. Şunları söylüyor: "Miele için en ikna edici faktör, fotoğraf makinesinin renk doğruluğu ve performansı oldu. Odağında yemek olan ve görüntü kalitesi açısından yüksek beklentilere sahip bir şirketiz."

Sonuç? Her biri, içerik üreticisine dönüşen şefler tarafından şirket içinde hazırlanan, TV programı kalitesinde markalı yemek programları. Miele'nin İsviçre ekibi, merceğin önünde veya arkasında, şirket içi video prodüksiyonunun artık gerçek olduğunu kanıtlıyor. Christian, birçok şirketin Miele'yi örnek alarak aynı şeyi yapacağına inanıyor.

Barbara'ya göre işin tuzu biberi, Canon'un sunduğu üstün teknoloji, olağanüstü işleme özellikleri ve güvenilir performans oldu.